在现代化城市的发展中，户外广告不仅是信息传递的重要载体，更是城市文化和社会经济发展的缩影。东莞，作为中国广东省的一座重要城市，近年来在户外广告领域呈现出一系列新的发展趋势和特色。
一、统一规划，提升城市品质
东莞市的户外广告设施提升工程，旨在通过统一规划，打造美观、整洁、有序的城市形象。例如，莞城街道选取博厦社区高桥坊街打造户外广告招牌示范街，通过对外立面和户外广告的统一规划，融入莞城建筑文化，整体设计，合理布局，塑造了文明城市形象，提升了城市品质。
1.1 规划与设计
- 文化底蕴的融入：在规划设计中，注重融入地方文化元素，如莞城建筑风格、历史遗迹等。
- 合理布局：确保广告设施与周边环境相协调，避免视觉上的杂乱无章。
- 可持续发展：考虑广告设施的长期维护和环保要求。
二、因地制宜，美化提升街景
东莞市的户外广告设施改造，注重因地制宜，针对不同区域的特点进行美化提升。
2.1 改造前的问题
- 外立面陈旧：早期建筑外立面因时间久远而日益陈旧。
- 广告设置混乱：户外广告和招牌设置随意，形式低端。
2.2 改造措施
- 外立面翻新：参照可园博物馆建筑风格，整体外立面以浅灰色为主，局部彩绘展现文化底蕴。
- 招牌设施翻新：结合周边建筑风格，打造新中式店招风格，统一店招样式，强化主题文化。
三、安全与美观并重
东莞市的户外广告设施治理，不仅强调美观，更注重安全。
3.1 安全底线
- 安全隐患排查：对楼顶广告、遮窗广告、大型高立柱广告等设施进行摸排检查。
- 应检尽检，应拆尽拆：确保安全隐患得到及时处理。
3.2 美丽上限
- 打造样板街：在设置随意、混乱、形式低端的区域打造样板街，形成示范效应。
- 新型广告设施：推动在中心区借助地标建筑，打造具有景观雕塑性等新型户外广告设施。
四、长效管理与服务
户外广告设施的整治需要建立长效的规划和服务管理机制。
4.1 管理机制
- 联席会议：建立各有关部门联席会议，联动协调。
- 联动巡查：提升巡查频次，细化巡查区域，确保整治效果。
4.2 服务水平
- 全程化满意服务：提供从设计、制作到维护的全方位服务。
- 客户需求导向：根据客户需求，提供定制化广告解决方案。
五、案例分析：东莞南城海雅百货大屏广告
东莞南城海雅百货户外LED大屏广告，位于城市核心CBD商圈，以其优越的地理位置和便捷的交通网络，吸引了众多高端品牌和奢侈品牌的投放。
5.1 媒体位置
- 东莞主干道交汇处：莞太路与鸿福路交汇处，邻近市委、市政府、沃尔玛、海雅百货等。
5.2 播放时间
- 7:30 - 22:00：覆盖全天人流高峰期。
5.3 人车流量
- 450（单位：千人）：巨大的人流量为广告提供了广泛的曝光。
六、总结
东莞市的户外广告正朝着统一规划、美化提升、安全与美观并重、长效管理与服务等多个方向发展。这些新风向不仅提升了城市的整体形象，也为商家提供了更多展示品牌、拓展市场的机会。