在繁华的都市街头，在熙熙攘攘的广场上，户外广告以其独特的魅力，成为了现代城市文化的一部分。而戛纳户外创意广告大奖，则是全球户外广告界的最高荣誉。今天，就让我们一起揭秘这些获奖广告背后的故事与技巧。
一、戛纳户外创意广告大奖的背景与意义
戛纳户外创意广告大奖，全称为戛纳国际创意节户外广告奖（Cannes Lions Outdoor Advertising Award），自1992年设立以来，已经成为了全球户外广告领域最具影响力的奖项。它旨在表彰那些在户外广告领域具有创新精神、创意独特、制作精良的广告作品。
二、戛纳户外创意广告大奖的评选标准
戛纳户外创意广告大奖的评选标准主要包括以下几个方面：
- 创意性：广告作品是否具有独特的创意，能否引起消费者的共鸣。
- 独特性：广告作品是否具有鲜明的个性，能否在众多广告中脱颖而出。
- 制作水平：广告作品的制作是否精良，能否达到预期的效果。
- 社会影响力：广告作品是否具有积极的社会意义，能否引起公众的关注。
三、全球最炫户外广告背后的故事
1. 奥利奥“分享时刻”
2013年，奥利奥在戛纳户外创意广告大奖上获得了金奖。他们的广告创意是在户外广告牌上设置一个按钮，当有人按下按钮时，广告牌会显示“分享时刻”，并播放一段温馨的家庭视频。这个广告创意不仅吸引了大量消费者的关注，还引发了社交媒体上的广泛传播。
2. 宝洁“感恩节”
2014年，宝洁在戛纳户外创意广告大奖上获得了银奖。他们的广告创意是在感恩节期间，通过户外广告牌向消费者表达感谢。广告牌上展示了消费者在使用宝洁产品时的美好瞬间，让消费者感受到了品牌的关爱。
3. 雅虎“城市猎人”
2015年，雅虎在戛纳户外创意广告大奖上获得了铜奖。他们的广告创意是在户外广告牌上设置一个摄像头，实时捕捉路人瞬间。这些瞬间被制作成短视频，通过社交媒体进行传播，吸引了大量消费者的关注。
四、戛纳户外创意广告大奖的技巧解析
1. 创意性
戛纳户外创意广告大奖获奖作品都具有强烈的创意性。要想在众多广告中脱颖而出，首先要具备独特的创意思维。可以从以下几个方面入手：
- 关注社会热点：关注社会热点话题，结合品牌特点进行创意设计。
- 运用新技术：运用VR、AR等新技术，为广告作品增添趣味性。
- 跨界合作：与其他行业或品牌进行跨界合作，创造新的广告形式。
2. 独特性
独特性是户外广告成功的关键。以下是一些建议：
- 突出品牌特点：将品牌特点融入广告作品中，让消费者一眼就能认出。
- 运用独特的视觉元素：运用独特的视觉元素，如夸张、变形等，使广告作品更具吸引力。
- 创新广告形式：尝试新的广告形式，如互动广告、场景化广告等。
3. 制作水平
制作水平是广告作品能否成功的关键因素之一。以下是一些建议：
- 精美的画面：运用高质量的图片和视频，打造精美的画面效果。
- 优秀的文案：运用简洁、有力的文案，传达广告信息。
- 创新的制作技术：运用3D打印、LED等技术，提升广告作品的制作水平。
4. 社会影响力
广告作品具有积极的社会意义，才能获得消费者的认可。以下是一些建议：
- 关注社会问题：关注社会问题，通过广告作品传递正能量。
- 传递品牌价值观：将品牌价值观融入广告作品中，让消费者感受到品牌的关爱。
- 创造社会话题：创造社会话题，引发公众关注。
总之，戛纳户外创意广告大奖获奖作品背后都蕴含着丰富的创意与技巧。通过学习这些作品，我们可以更好地把握户外广告的创作方向，为品牌创造更多价值。