引言
上海，作为国际大都市，其户外广告市场繁华程度不言而喻。然而，随着城市化进程的加快和城市管理要求的提高，户外广告的审批和管理变得越来越严格。本文将深入解析上海户外广告审批的难点，并提供一系列合法投放攻略，帮助广告主和广告公司顺利开展户外广告业务。
一、上海户外广告审批难点
1. 审批流程复杂
根据《上海市户外广告设施管理办法》，户外广告的设置需经过多个部门的审批，包括市容环卫、规划、工商等。审批流程复杂，所需时间较长。
2. 审批条件严格
户外广告的设置需符合城市规划、城市容貌标准、技术规范等多方面的要求。此外，还需具备广告发布资质。
3. 禁止设置情形众多
根据《上海市户外广告设施管理办法》，户外广告禁止设置在交通要道、居民区、风景名胜区等地。
二、合法投放攻略
1. 了解相关政策法规
广告主和广告公司应充分了解《上海市户外广告设施管理办法》等相关政策法规，确保广告投放合法合规。
2. 选择合适的广告位置
广告位置的选择应考虑以下因素：
- 符合城市规划要求；
- 符合城市容貌标准；
- 不影响交通安全和居民生活；
- 具有较高的受众覆盖率。
3. 提供必要的申请材料
申请户外广告设置，需提供以下材料：
- 营业执照；
- 广告合同；
- 广告样稿；
- 证明广告内容真实、合法的文件；
- 户外广告设施设置阵地使用权的证明；
- 户外广告设施阵地位置关系图；
- 户外广告设施设计图、设置效果图；
- 户外广告设施设置施工图。
4. 遵循审批程序
按照《上海市户外广告设施管理办法》规定的审批程序，依次完成申请、受理、审查、决定、审批等环节。
5. 注意禁止设置情形
在广告投放过程中，应避免将广告设置在禁止区域，如交通要道、居民区、风景名胜区等。
三、案例分析
以下为一起上海户外广告审批成功的案例：
案例背景：某广告公司计划在上海市中心区域投放一块大型户外广告牌，宣传其新产品。
解决方案：
- 广告公司详细了解《上海市户外广告设施管理办法》等相关政策法规，确保广告投放合法合规。
- 广告公司选择一块符合城市规划、城市容貌标准、不影响交通安全和居民生活的广告位置。
- 广告公司准备好申请材料，按照审批程序提交申请。
- 经过多方协调，广告公司顺利获得户外广告设置许可。
四、总结
上海户外广告审批难度较大，但只要广告主和广告公司充分了解相关政策法规，选择合适的广告位置，遵循审批程序，注意禁止设置情形，就能顺利开展户外广告业务。希望本文能为广告主和广告公司提供有益的参考。